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劳力士在表圈的地位很高，销量排名第一。他们的广告气势磅礴，很多明星都直接穿，免费代言。
但你可能不知道，在品牌创立之初，让劳力士迅速开拓市场、打开销量的，并不是某位名人，而是一个鱼缸。
这些都是劳力士的广告，精美绝伦，令人过目难忘。不过比起那个鱼缸，说不定他们还得往后退一排呢。
1个牡蛎盒
1905年，劳力士成立。与上个世纪扬名立万的众多瑞士手表品牌相比，劳力士的资历就很浅了。然而，它的发展目标非常雄心勃勃。
成立九年后，劳力士获得英国天文台颁发的“A”级证书。当时一般只有航海精密时计才有此级别的证书。从此，劳力士腕表成为精准计时的象征。
但真正让劳力士与众不同的元素，是延续至今的蚝式表壳设计。1926年，在品牌创立的第21年，劳力士发明了蚝式表壳。它的优点是：一体成型，旋入式后盖和表冠，使手表不仅坚固，而且防水。
现在市面上的手表可以防水30米，但在一个世纪以前，防水手表是一门绝活。即使在 1960 年代，拥有一块防水手表也是一件令人钦佩的事情。
用现在的话来说，劳力士的产品优势已经显现，就看如何包装传播了。今天，我们可以通过KOL（意见领袖）和网红两步走，我们可以通过病毒视频和事件营销来增加关注度，再糟糕的事情，我们也可以在公交车站和地铁站广泛传播。
两个不分青红皂白的广告巨头
但那时候连打电话都困难，电视还没有普及（一年前才发明），要推广这样的手表卖点着实不易。
2个鱼缸做出了贡献
事实上，鱼缸并不是劳力士在推广上的唯一尝试。当年，劳力士在意大利宣传了一个以美人鱼为主题的防水广告：
不过，美人鱼比手表之类的更吸引人。很多人不保就盯着水果妹子看。所以，这则广告的作用实在是有限，对手表的销量起到了很大的促进作用。
于是他们想到了鱼缸。事实上，这个想法早已存在于创始人威尔斯多夫的脑海中。劳力士的“黑专利”是他们在蚝式表壳诞生的前四年就申请了一项特殊显示鱼缸的专利。除非有特殊情况，否则劳力士绝不会率先大规模使用鱼缸……
其实要在鱼缸和防水手表之间建立连接非常简单，这一切都出自联想。如果你同时看到一条鱼和一块手表，人们就会像发现了一个新世界一样重新认识防水手表。
这是当时劳力士的广告。今天它可能会被认为是一部恐怖电影。女人空洞的眼神，无缘无故伸进鱼缸的手，其实挺吓人的……
劳力士创始人威尔斯多夫此时发挥了他的创意天才，他提议：把鱼缸和劳力士放在临街的橱窗里。人们看到这样的新鲜事物，自然会围观（在中国上映，效果加倍）。
这是当时用的鱼缸。造型本身就比较漂亮，蓝色的水位线更容易让人看清水的深浅
这种方法经过几年的不断推广，劳力士得以游刃有余地使用鱼缸。没有必要再放吓人的美女了。10年后的广告里，一切都那么协调。在完全静止的画面中，劳力士蚝式表壳的优势一目了然。
1964 年的劳力士广告。劳力士已经是制作鱼缸广告的高手了。它所展现的不再是防水的，而似乎是一种空灵的境界。
3尝试其他品牌
可能有的网友会觉得这个广告没什么创意，不就是一个鱼缸吗。
但如果你看过同时代其他品牌手表的广告，就会明白劳力士的辉煌。在传达核心卖点方面，劳力士更为具体明确。
你的曾孙可能还在戴这只表——百达翡丽
积家翻盖系列虽然设计精美去哪买劳力士复刻版，但广告表达方式却很一般。
如果说当年的恐怖美女很可怕，那么 的手表广告就像是在精神病院里拍摄。吃完海鲜自助，谁把手伸进鱼缸里？？？？
宝路华的广告声称该表的防水深度为 666 米（200 米）。但是我真的没有看到它在哪里那么深。
多年后的劳力士潜航者型广告，又一次胜利。主题不再是鱼缸，而是大白鲨。与鲨共舞，你应该知道这只表有多厉害吧？
所以，酒香也怕巷子深。在手表的历史上，一款成功的手表离不开好的、有创意的包装，同时也需要准确把握自己的定位。如果劳力士一直坚持走惊世骇俗的路线，是否会一举确立其超一流腕表品牌的地位？
或者宣传“劳力士表好全能！！”，“劳力士打折季开始了！！”，“——女朋友不守时怎么办？——赶紧买劳力士吧！” 这些标语，估计品牌离末日不远了……
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