爱彼AP手表 “玩表人士”看不上的浪琴，为什么在中国的营销是最成功的？

不久前，笔者写了一篇文章《浪琴表，被“看客”嫌弃，为什么它在中国的营销最成功？》，解释了浪琴表在中国的“代言人”策略。代言人，对于消费者来说，具有一定的教育意义和品牌联想。就像浪琴表在中国的发展一样，“郭富城+林志玲+彭于晏”的“王+女神+男神”组合显然是非常成功的，也是非常好的正能量教材。

当然，也有“选错人”的品牌。比如赌错“孙杨”的沛纳海就是一个典型的例子。关于“孙杨”的故事，笔者在此不再展开。他们都是中国人，你知道的！

近年来，各大奢侈品牌的代言人年轻化已成为一种“行业趋势”。与传统实力派明星相比，越来越多的“小鲜肉”成为各大奢侈品牌的代言人或品牌代言人。比如宝格丽和LV的吴亦凡，普拉达的蔡徐坤，万国的张若昀，万国的千玺易扬，宇舶的黄子韬，雅典的范丞丞，爱彼的鹿晗等等。一个让堂兄弟有争议的人。时至今日，我们经常能在爱彼的文章下看到对代言人鹿晗的“不满”。

硬核风格不能当“妈妈”

说到爱彼，很多人称之为“把他吊在树上”，其中的道理也不难理解。爱彼目前主要销售的腕表是皇家橡树系列。爱彼（ ）是诞生于1875年的瑞士钟表品牌，至今已有145年的历史。从目前来看，皇家橡树系列的上市可以说拯救了爱彼品牌，让爱彼的品牌形象更加清晰，巩固了其在“三驾马车”中的“第三位”。

今天，我们不重要讨论爱彼皇家橡树系列的设计灵感。爱彼皇家橡树系列的“八角造型”最让观者印象深刻。这种棱角分明的刚毅造型也决定了该系列腕表的“硬核”运动风格。

另一方面，鹿晗在大众眼中的形象依然是弱小的“小鲜肉”。即便是90后鹿晗，今年也已经30岁了，但给人的印象还是“女人味”。说白了爱彼AP手表，他就是“妈妈”。相信很多表友会说不出来鹿晗为什么火，鹿晗的代表作也说不出来，再加上这种“妈妈”的风格，显然和爱彼的硬朗风格格格不入，这也是很多表友说不出来的原因。接受鹿晗。韩寒代言爱彼的主要原因。

一切都与交通有关

作为顶级奢侈腕表品牌，爱彼在代言人的选择上自然十分谨慎。中国奢侈品消费者越来越年轻化是不可逆转的趋势。爱彼的风格是偏爱年轻运动，而不是沉稳的正装。从款式上来说，还是很“局限”的。获得年轻消费者的认可尤为重要。

几年前，爱彼的品牌知名度远不及百达翡丽、江诗丹顿、宝玑等传统制表商。作为顶级奢侈手表品牌，提升品牌知名度非常重要，尤其是在中国市场。好在几年前，爱彼皇家橡树系列有15400、15202、26331等热门款，让原本需要“打折量”的爱彼重新回到“大众化” .

鹿晗在爱彼的作用是显而易见的。通过鹿晗的影响力，可以影响年轻消费者，尤其是部分女性消费者。此外，鹿晗也是一个喜欢“高调秀恩爱”的明星。一定程度上，关晓彤也能在一定程度上帮助品牌带来一些流量。鹿晗，有一个“爱彼送情人”的故事，关晓彤也曾多次佩戴爱彼品牌的几款系列女表，增添不少热点话题。简而言之，一切都与流量有关！

写在最后

从营销的角度来看，鹿晗代言爱彼品牌还是非常成功的，不仅“破圈”了百年名表品牌，还进入了鹿晗乃至关晓彤的“粉丝圈”。看似“出圈”，实则“破圈”，这就是爱彼的“聪明点”。当大家都在为“代言人”争吵时，被提升的正是爱彼的意识，这也是爱彼所期待的。俗话说，“资本没有对错，只有利益”。

最后，回到真正的“利益”问题，从目前爱彼在中国的供需情况来看，热门表款依然“难求”，甚至要求市场“绑两只冷门” . 皇家橡树系列的“复兴”，让爱彼品牌开始嚣张起来。换个角度看，没有皇家橡树系列的爱彼，还有什么可看的？（文/邱晓成）